心理词汇法在品牌人格研究中的应用
The Application of Mental Lexical Method in Brand Personality Research

杨传卫王詠 ^*

文摘	心理词汇法源于旱期对特质词的研究,它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象,能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律.在品牌人格研究中,其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面.心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析,许多相关学科的研究方法,如反应时方法,内隐态度的测量等都被吸收和利用进来;同时,心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面,如品牌延伸,品牌定位等.
其他语种文摘	Rooted in the early research of trait-word, mental lexical method is used to reveal the inner nature of subjects by analyzing the words which are able to evaluate specific individual or object. In brand personality studies, mental lexical method mainly focuses on the dimensions or key traits of brand personality. So far, many other methods have been combined into mental lexical method, such like reaction time test and implicit attitude test from interrelated fields. Mental lexical method is also applied to the studies of brand extension, brand positioning and some other fields related to brand personality.
来源	心理科学进展 ,2009,17(2):460-466 【扩展库】
关键词	心理词汇法 ; 品牌人格 ; 人格
地址	中国科学院心理研究所, 北京, 100101
语种	中文
文献类型	研究性论文
ISSN	1671-3710
学科	社会科学总论
基金	国家自然科学基金重点项目 ; 国家自然科学基金面上项目
文献收藏号	CSCD:3617565