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低卷入情境中品牌远延伸的成功机制
MECHANISM OF FAR-EXTENSION EVALUATION IN LOW-EVOLVEMENT CONTEXT

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文摘 品牌延伸是近年营销学界的一个研究热点.多数实证研究表明,母品牌认知、母品牌好感、延伸类别与母品牌类别之间的拟合度以及母品牌特定联想对品牌延伸评价有重要的影响作用.然而,已有理论在解释跨类别的远距离延伸的成功机制上比较乏力.该研究采用实证方法对这一点进行了补充.考虑到初始延伸评价所处的低卷入情境,概念层级较高的品牌相关变量在品牌远延伸评价中有重要的影响作用,该研究对三个品牌相关变量:品牌类别固着度、品牌抽象性与功能性特点、品牌声誉的主效应采用三个控制实验进行了测查.实验结果表明,较小的类别固着度,较高的品牌抽象性特点,以及较高的品牌声誉是品牌远延伸获得成功的机制保证.
其他语种文摘 This research investigated on the significance of factors affecting consumer evaluations of far brand extensions. Different from prior researches focusing on the brand affect, brand perception, brand attributes and fit between the extensions and parent brand, this empirical study put forward the brand-related variables. Three important variables were put forward to explain the success of far-extension existing in the real market. They are brand category stickiness, the brands abstract and functional character, and brand reputation. Accordingly, three experiments were set to examine their effects on the far-extension evaluation. The results showed that a brand with less brand stickiness, higher abstract character and higher reputation is of more possibility to be successful in a far-extension.
来源 心理学报 ,2005,37(3):390-396 【核心库】
关键词 品牌延伸 ; 初始延伸评价 ; 远延伸 ; 类别固着度 ; 品牌抽象性与功能性特点 ; 品牌声誉
地址

中国科学院心理研究所, 北京, 100101

语种 中文
ISSN 0439-755X
学科 社会科学总论
基金 国家自然科学基金
文献收藏号 CSCD:1959782

参考文献 共 29 共2页

1.  Franziska V. An investigation of the generalizability of key brand extension research results. Journal of brand management,2002,32:234-241 CSCD被引 2 次    
2.  Aaker D A. Consumer evaluations of brand extension. Journal of Marketing,1990,54:27-41 CSCD被引 22 次    
3.  Bottomley P A. Do we really know how consumers evaluate brand extensions? Empirical generalizations based on secondary analysis of eight studies. Journal of marketing research,2001,38:494-500 CSCD被引 4 次    
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10.  Klink. Threats to the external validity of brand extension research. Journal of marketing research,2001,38(3):326-335 CSCD被引 1 次    
11.  Chris L. See your brands through your customer's eyes. Harvard business review,27:125-133 CSCD被引 1 次    
12.  K L Keller. the multidimensionality of brand knowledge. Journal of Consumer Research,2003,29:595-600 CSCD被引 12 次    
13.  王怀明. 制约名人广告效果的因素探讨. 制约名人广告效果的因素探讨1999年度博士学位论文 CSCD被引 1 次    
14.  Sujan M. some insights from consumer research. Journal of marketing research,1989,26:454-467 CSCD被引 5 次    
15.  Broniarczyk S M. The importance of the brand in brand extension. Journal of marketing research,1994,31(2):214-229 CSCD被引 8 次    
16.  Bhat S. The impact of parent brand attribute associations and affect on brand extension evaluation. Journal of Business Research,2001,53:111-122 CSCD被引 6 次    
17.  黄合水. 品牌资产--一个认知模型及其验证. 品牌资产--一个认知模型及其验证博士学位论文,2000 CSCD被引 1 次    
18.  Sujan M. Some implications for comparative advertising. Journal of consumer research,1987,14:372-378 CSCD被引 3 次    
19.  Alba J A. Dimensions of consumer expertise. Journal of consumer Research,1987,13:411-454 CSCD被引 3 次    
20.  Bhat S. The impact of parent brand attribute associations and affect on brand extension evaluation. Journal of Business Research,2001,53:111-122 CSCD被引 6 次    
引证文献 3 篇

1 柴俊武 品牌信任对品牌态度、契合感知与延伸评价关系的影响 管理学报,2007,4(4):425-430
CSCD被引 0 次

2 符国群 消费者对品牌延伸的评价:拥有者效应 管理学报,2008,5(4):528-536
CSCD被引 0 次

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